机能“联姻”时尚,Timberland带你发现新的自己

2015-10-20 来源于:时尚生活
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  “拉黑#工作狂,日光灯不是日光,走,去晒晒太阳。”“拉黑三点一线#转个弯,发现不同的精彩。”Timberland近日在社交媒体上发布了一组#拉黑#海报中的态度,以丢掉生活“常规”为主题,反映当下都市人群渴望逃脱平凡,追求自由、率性生活方式的内心愿望。

机能“联姻”时尚,Timberland带你发现新的自己

  “人们希望在城市能过得更个性,更自由“ 这便是Timberland秋季营销战役中想要传达的主要理念。

  这股态度也获得不少时尚潮人和旅行达人的支持,

  比如,时尚评论人,作家@吉良先生

机能“联姻”时尚,Timberland带你发现新的自己

  新浪旅游名博@柳絮同学

机能“联姻”时尚,Timberland带你发现新的自己

  伴随"城市型游"这一理念的传达,Timberland旗下Black Forest系列的新款黑靴Britton Hill会正式公开面向市场。

  相较于以往以平面、户外广告、电视广告等“传统”推广概念为基础的营销方式,Timberland此次和数字营销代理商──上海米兰在社交媒体平台上的营销手法显然具有更多的丰富性和可玩性,更容易吸引当下不同年轻人的口味和关注。

  比如,Timberland为Britton Hill这款大黑靴手绘了一套专属的搞笑漫画。

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  漫画以“42岁,突然被告知自己有个亲弟弟,是一种怎样的体验?”为主题,除了以“是一种怎样的体验”这类较为热门的网络疑问句式来吸引眼球外,同时以拟人的形式将大黄靴化作一位42岁的大哥收获一位大黑靴小弟这样的奇葩剧情, 融入有点幽默,又有点自黑的对话特点,这类内容既能够使读者有兴趣阅读下去,也让读者在发笑的同时,更好地了解新品,按下了分享,形成一次真实的,有价值的内容的传播。

  本次Timberland战役的另一重点,则是一款双屏互动视频H5“现代型游”,鼓舞用户走出常规,来一场轻装出行的城市探索。

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  双频互动,与好友一起扫二维码,共同开启城市型游经历

  Timberland双屏互动视频H5更加强调与友人直接互动参与。传达了“心怀远方,渴望出行”的理念且深得人心,让未接触到这个H5的人从还没开始就被吸引。

  要知道真正的双屏永远都是有时间有相聚,心怀远方却又没地儿去只能扫一扫手机看看乐呵的死党和情侣们!Timberland直接就抓住该类人群渴望更多互动的心理需求,两台手机摆放在一起,和朋友一同浏历片中城市美景,感受旅行乐趣。

  除了视频内容本身,在H5播放中添加许多互动环节加强用户的参与性,让双频互动不只是多一个手机,而是双倍的体验乐趣。

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  触发剧情按钮,2人同享互动乐趣。

  在这次传播中的H5中还有一个贴心的点是,若身旁没朋友一起扫码串联,也可以点击“独自型游”按键,启动单人模式。这点也十分符合了Timberland希望表达的“在城市能过得更个性,更自由”的城市乐活族新理念。

  整个H5从头到尾的内容展示,参与方式的选择以及互动的方式,都很好地传达了Timberland这波营销战役要传达的“城市型游”的理念。

  当然一个基于手机这种宅属性的H5,是没有办法让人真正实践型走的力量的!所以包括表达态度的#拉黑#海报,”42岁中年得弟“的趣味漫画,这些文字和图形的力量也是打动人心的根本,不然哪来的书籍;多个媒体渠道的的投放才是让人记住的根本,不然哪来的远方。

  从Timberland这波战役也可以看出,随着品牌营销本地化的深入,海外户外品牌在国内推广的方式不再拘泥于传统,而是更多地考虑本地用户、消费者的习惯,针对性地做出合适的决策。

  在这个城市型走,一条道走到黑!就算撞了鞋,也只是遇到了同路人!

  我们知道专业的广告汪在一边不停加班点赞的同时,更感兴趣的永远是营销内容背后的思路。目前,Timberland和上海米兰携手合作的这款双屏互动视频H5还在线上火热分享,各位营销朋友们和用户也可访问Timberland官方微信自行体验感受一下,看看还会有什么新发现!

( 作者:时尚小编 )
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