红谷“围所欲围”时尚秀魅力上演 “双十一”实体店也“疯狂”

2015-11-16 来源于:时尚生活
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  今年“双十一”,当你还稳坐在电脑前狂刷便宜货,只为获得那一点点心理满足时,注重生活品质,崇尚生活美学的年轻时尚女性已经走出家门,呼朋引伴来参加红谷组织的“围所欲围”时尚搭配秀活动了。

  11月11日,红谷2015“围所欲围”时尚盛典总决赛暨2016丝巾新品发布会在昆明青年路“红谷生活美学体验馆”举行,来自全城40多位时尚KOL,主流媒体代表和“围所欲围”时尚30强选手济济一堂,共同见证红谷丝巾“时尚搭配秀”一、二、三等奖的产生。

  红谷云南分公司总经理赵峰、红谷集团围饰事业部首席设计师朱剑龙,O2O运营中心副总监邹璟出席了本次活动,并分别为获奖选手颁奖。经过多轮角逐,白少熙、胡芳毓、季雅思、刘燕、寒星获得红谷“2015年围所欲围时尚盛典炫动风尚奖”。

红谷“围所欲围”时尚秀魅力上演 “双十一”实体店也“疯狂”

红谷“围所欲围”时尚秀魅力上演 “双十一”实体店也“疯狂”

  参赛选手风采

  “围所欲围”玩转线下“双十一”

  现代女人的美应该是立体的美,既要有漂亮的外在形体,更要有智慧才干,高雅的内在素质。女人还需适当的装饰打扮,奥黛莉·赫本说:“当我戴上丝巾的时候,我从没有那样明确地感受到我是一个女人,美丽的女人。” 伊丽莎白·泰勒也曾说过:“不系丝巾的女人是没有前途的女人。”

  昆明“生活美学体验馆”自开业以来,组织了一系列时尚沙龙和搭配课程,很受年轻时尚女性的欢迎,本来是穿一件很普通的衣服,通过搭一条丝巾、披肩、包包,就会让人感觉焕然一新。

  “围所欲围”并非一般意义上的选美,而是红谷VIP会员的一个时尚生活秀。一场关于美与满足感的深入体验。她为大家构建了一个“玩起来”的场景,让大家自己去感受,每次配上新的包、新的丝巾,仿佛就这样告别昨日的自己,而迎来一次新的重生。活动从9月19日开始,吸引了众多本地消费者的积极参与。参赛选手年龄段横跨20-50岁,很多都是跟随了红谷十几年的老客户。

红谷“围所欲围”时尚秀魅力上演 “双十一”实体店也“疯狂”

  “围所欲围”丝巾时尚搭配秀投票页面

  “‘帮助人们更好地展现自我’是红谷的企业使命,让顾客体验美,体验生活,体验红谷的历史文化是‘围所欲围’活动的初衷。年轻时尚女性在现场可以用一条丝巾搭配出属于自己,独一无二的美。” 红谷云南分公司总经理赵峰告诉记者。

  据了解,通过一个多月的线上线下互动传播,已经有上百名的选手参与了投票。短短一个多月时间,“围所欲围”活动就取得了丰硕的成果,红谷丝巾销量直线上升,11月前十天销售增幅300%。消费者对红谷丝巾的接受度,评价大幅增高。

  不惧线上,互动体验是实体店的优势

  目前,线上“双十一”已经很难再令消费者兴奋,越来越多的商家被动地卷入“双十一”的大促之中,食之无味且成本巨高,弃之害怕得罪平台或被对手乘虚而入。我们不禁要问,真的还需要“双十一”吗?这种恶性循环如何才能终止?实体商业的出路何在?

红谷“围所欲围”时尚秀魅力上演 “双十一”实体店也“疯狂”

  互联网时代,线上渠道虽来势凶猛,但有一个杀手锏线上永远不可能做到,那就是用户体验。美国电商巨头亚马逊近日也开出了实体店,可见,电商发展遇到了瓶颈,实体店价值不可磨灭。实体店要转型,转型入口并非只是线下转至线上,而是用户体验。

  作为国内时尚皮具领导品牌,红谷正在根据消费者的消费习惯和市场的需求做业态整合。红谷在昆明和丽江分别开设了两家“实体店+”概念店,定位为“生活美学体验馆”。生活、美学、体验,它承载着线上线下的互动职能,线上购物互动,线下体验沟通,形成社交圈。可以说,这个店已经不是卖货的概念,而是一个承接线上线下的场所。

红谷“围所欲围”时尚秀魅力上演 “双十一”实体店也“疯狂”

  线上有微信社群、公众号、微商城社区等,通过会员交流、时尚公开课、美学讲座等形式来增加用户粘性;在实体店里,除了能购买红谷皮具、丝巾之外,通过手工皮具DIY,生日会,时尚party,时尚主题论坛等形式增加会员间的学习和交流。

  渠道在变,环境在变,大众和商家追求的东西在变,但消费的核心本质却不会改变,那就是服务好消费者,让消费者拥有更好的用户体验,这正是红谷消费业态升级的核心,也是“围所欲围”线下活动能抗衡电商的原因。

红谷“围所欲围”时尚秀魅力上演 “双十一”实体店也“疯狂”

  “大数据+快物流+O2O体验”是未来实体商业的趋势。线上和线下,电商和实体店,并不是对立,而是合作。“双十一”并不应该只是网商的节日,“双十一”也不应该是实体零售业的寒冬。能否扭转这个局面,就看你是否重视消费者,是否在单纯的购物消费之外,有更好的用户体验。

  据悉,作为实体店的营销模式探索,红谷“围所欲围”活动将每年举办,吸引更多的红谷会员来参与,一起发现美,体验美。

( 作者:时尚小编 )
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